Att komma på sin idé och sen göra om den tusen gånger

Del 2: 4 december 2025

Att komma på en idé låter ibland som något stort och dramatiskt. Som om det plötsligt ska slå ner en blixt och man vet exakt vad man ska göra med resten av sitt liv. För mig har det aldrig varit så.

Jag tror inte på den perfekta idén. Jag tror på att börja, testa, justera och sen göra om allt tusen gånger tills det fungerar. Det är där entreprenörskapet bor.

“Jag tror inte på den perfekta idén. Jag tror på att börja, testa, justera – och sen göra om allt tusen gånger tills det fungerar.”

Företag kan man starta inom nästan vad som helst. Om man tittar runt sig och funderar på vad man gillar, vad man är bra på och vad som väcker nyfikenhet, så finns det ofta en lång lista med möjliga vägar. Lägger man till vad andra ser i en, kollegor, vänner, familj, blir listan ännu längre.

Det viktiga är inte att vänta på den stora idén, utan att börja någonstans. Jag har aldrig värderat själva idén särskilt högt. Det är genomförandet som avgör. Där finns vinnaren.

“Det är genomförandet som avgör. Där finns vinnaren.”

Mina första bolag

Mitt första bolag startade jag med en kompis under universitetstiden. Jag tyckte att det saknades snygga träningskläder för tjejer. På den tiden gick många runt i sina pojkvänners stora T-shirts på gymmet (endel gör det fortfarande). Jag såg ett hål i marknaden och startade ett klädmärke som fick heta Karaktär. Vi ville dessutom göra något meningsfullt, så vi valde att producera i Indien där kvinnor skulle få jobb och egen försörjning I och med detta. Det var en fin tanke men verkligheten var mer komplicerad. Att köpa små volymer, hitta rätt leverantörer och lyckas med färg och form var inte helt enkelt för två nybörjare.

Nästa idé blev radioreklam. Jag och en vän sålde lokala reklamplatser i Uppsala samtidigt som vi pluggade. Vi spelade in jinglar, knackade dörr och pitchade för småföretag som ville nå sina kunder. Det gick faktiskt riktigt bra.

Sedan kom Pigga Pensionärer, en pool med aktiva seniorer som kunde hjälpa till med allt från hundpromenader till barnpassning. Vi fick snabbt ett nätverk med 50 pensionärer och lika många nöjda kunder. Idén fungerade, men var svår att skala upp. Det blev en fantastisk erfarenhet, men inte ”idén med stort I”.

“Idén fungerade, men var svår att skala upp. Det blev en fantastisk erfarenhet, men inte ”idén med stort I”

När bitarna föll på plats

Några år senare slog slumpen till. Pappa sprang av en ren tillfällighet på en gammal bekant en lördag på torget i Jönköping. Han visste att jag gick och funderade på nästa idé och den här gången lät det verkligen spännande: En webshop för koreanskhudvård. Här finns något, tänkte jag!

Instagram och sociala medier hade precis börjat ta fart, och jag kunde se hur intresset för koreansk hudvård växte snabbt. Jag köpte sajten, den omsatte bara några tiotusentals kronor, men jag såg en enorm potential. Rest is history, vi omsätter 1,2 miljader SEK i år.

“Jag köpte sajten – den omsatte bara några tiotusentals kronor, men jag såg en enorm potential. Rest is history, vi omsätter 1,2 miljader SEK i år.”

Jag hade nog inte vågat köpa den om jag inte redan hunnit prova mina tidigare idéer. De bolag jag startat innan hade inte blivit stora framgångar var för sig, men tillsammans hade de gett mig något ännu viktigare: “det gör inte så mycket om det går åt skogen – känsla” och ännu viktigare; jag kan detta. De hade gjort mig mer rustad, mer orädd och bättre på att se vad som faktiskt fungerar och vad jag kunde göra annorlunda nästa gång.

Mina lärdomar till dig som står i startgroparna

Att hitta sin idé handlar mindre om att tänka ut den, och mer om att leva sig fram till den. Här är några steg jag själv använt många gånger:

1. Brainstorma fritt. Skriv ner allt som känns spännande även det som verkar knäppt.

2. Prata med människor. Bolla med vänner, kollegor, folk på bussen. Det gör idén levande och du får värdefull input.

3. Fråga potentiella kunder. Är det här något de verkligen skulle vilja köpa eller använda?

4. Bygg ett idé-nätverk. Lista alla du känner i A-kolumnen (nära), B (bekanta), C (mer avlägset) och D (personer du vill nå). Be om 10 minuter för att få deras syn. Du kommer att bli förvånad över hur mycket klokskap som finns runt dig.

5. Börja innan det känns färdigt. Det blir ändå aldrig perfekt. Det är vägen som formar idén, inte tvärtom.

Mellan självförtroende och tvivel

Entreprenörskap är inte en rak väg. Jag har stått framför spegeln vissa morgnar och tänkt: Jag orkar inte en sekund till. Andra dagar har jag sett samma spegelbild och känt mig otroligt tacksam, stolt och lycklig.

Båda känslorna får plats. De är till och med nödvändiga. Självförtroende och tvivel går hand i hand det ena ger skärpa till det andra. Ju mer man förstår sina svängningar, desto tryggare blir man i att de är en del av resan.

“Självförtroende och tvivel går hand i hand – det ena ger skärpa till det andra.”

Att våga känna allt, även det som skaver, är ofta det som för oss framåt. Det gör att vi växer, utvecklas och hittar vår riktiga idé.

Artikeln är del 2 i serien En entreprenörs vardag – en månatlig inblick i livet som entreprenör med fokus på export. Följ Linns resa i kommande delar, i samarbete med Almi Jönköping, Enterprise Europe Network (EEN) Småland och öarna och Beglobal www.beglobal.nu